假冒鞋横行蚕食鞋类品牌基业-【资讯】

发布时间：2021-07-16 00:12:13 阅读：次来源：书籍厂家

对于一个鞋履品牌来将，产品的销量与品牌的美誉度是一个品牌的基业。然而，假冒鞋履直接蚕食着这份来之不易的“基业”。市场上的假冒鞋履随处可见。越是大牌，越容易被仿冒。几十元的耐克鞋、阿迪达斯鞋也堂而皇之地出现在地摊上。

除了这些零散的假冒鞋现象。最近，制鞋行业内一系列关于假冒鞋履的资讯也是屡见不鲜。数额较大的假冒、侵权鞋履案件频频出现。

假冒鞋履直接侵占了正品鞋的销售市场。很多鞋类品牌进军网络市场后，反而遭受假冒鞋的强大冲击，甚至买不过假冒鞋。网络店铺以及实体店里，假冒鞋履以“精仿、高仿、外贸原单”等身份登堂入室。而且，造假的鞋款也是非常讲究。很多假冒鞋用料、商标都仿真十足，且做工相当精细，颜色看上去很正宗，不少还是品牌的最新款。于是，这些鞋履成为不知状况的消费者的首先。正品鞋反而无人问津。

抢夺正品鞋利润是一个问题，假冒鞋的一个更为严重的问题就是败坏品牌在消费者心目中的形象。

2010年，3月24日上午，温岭市工商局经济检查大队会同大溪工商所，查获涉嫌假冒世界知名品牌“彪马”运动鞋5880多双，涉案货值10余万元。此次查获的运动鞋，鞋舌和鞋垫上的图案和文字，均冒用了与“彪马”商标图形完全相同的注册图案和“PUMA”字样。

5880多双假冒彪马鞋一旦投入市场，必定鱼目混珠，造成消费辨认的困难。假冒鞋履的质量难以保障，容易出现问题，由此将导致鞋履品牌形象的破灭。

标价千元的鞋款，假冒鞋履的成本价只有三四十元。由此，可见假冒鞋履利润有多厚！也正是这样的高利润，让很多人铤而走险。

2010年，3月22日，南安市经侦大队抓获了一对网上在逃夫妻。该夫妇涉嫌销售假冒注册商标的鞋履，2008年间，潘某山在晋江市陈埭镇一老房子内制造假冒“安踏”注册商标运动鞋4900双，价值约人民币110多万元，假冒“李宁”注册商标运动鞋676双，价值约人民币20多万元。晋江警方介入调查后，潘某山夫妇很快东窗事发，便逃到了外地。这个案例牵扯的货值高达130多万元。更不可思议的是，该夫妇返回晋江陈埭，租下一间出租房，竟然准备“重操旧业”。

正品的皮鞋不容易做市场，因为酒香也怕巷子深，需要多年的努力培养和正确的营销模式。一旦做起来了，也要严防假冒鞋履的冲击。在打击假冒鞋履时，除了工商部门的努力。品牌鞋企本身也要采取措施，积极维护自己的品牌形象，勿让品牌基业被蚕食。