阿里京东下乡大作战

北京商报讯（记者 崇晓萌）郡县治，天下无不治。当电商触角深入到县域市场时，中国电商终于迎来全面爆发。昨日，26个省份176个县市的书记、县长来到阿里巴巴公司，探讨小县城如何玩转大电商。而在不久前，京东也把广告刷到农村，电商巨头的农村市场争夺战一触即发。

根据阿里巴巴发布的数据，中国县域电商增速比城市高出13.6%，“得农村者得未来”已成为电商行业共识。今年，淘宝大力推广各地“地方馆”，湖北馆在年初通过聚划算销售炒熟的小龙虾，四天卖出15万单。河北省高碑店市因为白沟的箱包产业在电商领域极为活跃，成为“顺差”最大的县域，网络销售额达到购买额的4.8倍。

在县域经济的提法被提出以前，“淘宝村”是它们的前身。截至去年底，国内已经发现的淘宝村数量达到20个，涵盖网店1.5万个，带来直接就业6万人，同时为物流快递和包装等服务业带来大量间接就业。

在销售当地特色商品的同时，农村居民也在加速“买全国”。根据阿里巴巴发布的数据，去年中国县域市场共发出14亿件包裹，收到18亿件包裹，总体仍是需求大于供给。在业内人士看来，农村居民对电商的旺盛需求除了价格因素外，最大的痛点在于有些商品只能通过网络渠道购买，这是一二线城市没有的“电商利好”。

农村市场正在成为电商巨头争夺的优质资源。遂昌县推出“赶街网”，帮助县内居民“无障碍淘宝”，京东则“下乡刷墙”，走进100多个低线城市进行线下推广。这一次，马云和刘强东的想法再次碰撞—渠道下沉。“两强”同时出手，将为阿里眼中的县域市场、京东眼中的3-6线城市带来更多就业机会和低价商品。

（责任编辑：HN022）

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