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价格战拖累艺龙连续4季度亏损

发布时间:2020-01-14 21:09:34 阅读: 来源:书籍厂家

近日,艺龙旅行网发布了2013年第二季度业绩报告,虽然艺龙的酒店预订量同比增长58%,但净利润却出现7610万元的亏损,去年同期净利润为1600万元,同比下降3.7倍。

几家欢喜几家愁,在此前与艺龙打价格战的携程旅行网也公布了其二季度财报,其净利润同比大增76%。

劲旅咨询总经理魏长仁表示:“在OTA价格战期间,艺龙的"返现"力度太大,摊薄了利润,导致第二季度业绩下滑。”

净利润同比减3.7倍

根据艺龙的财报显示,其第二季度总营收为2.517亿元,比去年同期的1.970亿元增长28%;净营收为2.343亿元,比去年同期的1.850亿元增长27%,净利润亏损7610万元。艺龙去年同期净利润为1600万元,同比下降3.7倍。这是艺龙自去年三季度开始连续4个季度出现亏损。

魏长仁告诉新快报记者,艺龙的总运营支出的增加,特别是广告、营销支出的激增,是艺龙第二季度巨额亏损的主因。艺龙第二季度总运营支出同比增长64%,总运营支出占净营收的比例从去年同期的73%升至第二季度的95%。其中,销售和营销支出同比增长82%,净增7400余万元,主要是由于广告、市场费用及支付给合作伙伴的酒店佣金分成增加所致。而携程方面,在2012年第三季度后,也曾出现运营利润大幅下滑的状况,不过近3个季度的数据显示,其运营利润方面已经恢复了稳定。

酒店预定量大增58%

酒店作为艺龙的主营业务,第二季度来自酒店预订业务的总营收同比增长29%,主要是由于酒店客房间夜数量的增加,但被酒店每间夜佣金的减少部分抵消。其酒店客房间夜数量约为580万,与去年同期相比增长了58%。

根据艺龙财报,其每间夜佣金较去年同期减少了18%。魏长仁表示,虽然酒店预订量和收入都有增长,但在和携程死磕价格战时,艺龙在持续地保持返现力度,运营成本上大幅提升,营销、技术投入都在增加,成本增加,利润摊薄后净利出现下降。

此外,艺龙酒店预订业务营收占总营收的比例从去年同期的78%升至2013年第二季度的79%。

酒店预定量增速减缓

通过在线酒店价格战,主要OTA都在快速提升着各自的酒店预订量。

魏长仁表示:“受益于在线酒店大规模返现促销,艺龙旅行网保持了数个季度的50%以上的增长率,而携程也在2012年第三季度加入价格战,令其酒店预订量的增幅由此前的10%-20%提升到了30%-40%,并遏制了被艺龙快速拉近距离的趋势。”

根据劲旅咨询发布的报告显示,艺龙旅行网酒店预订量占携程预订量的比例由2011年初的不到40%,快速拉升到了60%以上,不过,近3个季度数据显示,艺龙在酒店业务上追赶携程的步伐已现明显减缓的迹象。

魏长仁表示,艺龙的订单主要是靠中低端的酒店来增加,每间夜的利润非常低。“酒店返现力度的持续加强、廉价酒店的占比增加、渠道费用支出的增加等因素,是致酒店平均佣金持续下滑的主要因素。相信OTA们已经或多或少地感受到在线酒店领域的钱越来越难赚了。”

移动端预订量均大增

在昨天的艺龙财报电话会议上,艺龙CEO崔广福透露,将设立一亿美元的移动旅行创新投资基金,专注于对广泛的移动旅游,尤其是移动酒店预订领域早期公司的投资。

而携程在梁建章回归后,也专注发力移动端,至此,在线旅游行业的价格战战火覆盖至移动端。

第二季度,艺龙移动客户端应用的酒店客房间夜数量占总间夜数量的20%以上,移动客户端应用的累计下载量超过了2500万。崔广福认为:“艺龙在移动领域的投资策略已经显现成效,移动端已经超过呼叫中心成为第二大预订方式。”

携程在移动端也是成效显著,第二季度,携程无线的交易量是去年同期的三倍,对酒店预订的贡献超过20%,对机票预订的贡献约为15%。

艺龙不甘示弱,崔广福预计艺龙在第三季度通过移动端完成的酒店预订量将达到总量的约25%。

魏长仁也表示,目前艺龙和携程的移动端的增长率,有很大的部分是老客户转化过来的,新客户的增长量占比还比较少,而艺龙目前打移动端还是没有办法解决利润的问题。(记者/韩祯)

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