不做网站的网站亿唐

etang最近服务器出问题了，看看，这个曾经获得过接近5000万美金风险投资的网站，今天孤零零的只剩下大学四六级查分的工具了。etang曾经提出“明黄一代”生活方式与理念，即使到了今天，仍然是现代人憧憬的生活方式。etang虽然失败了，现在仍然值得我们思考。

找了下当年文章，居然还在，2000年公司COO的采访稿：eTang 的COO 常 东 升

常 先 生 认 为， 他 正 在 做 的 不 仅 仅 是 一 个 在 大 家 目 前 看 来 是 关 注 生 活 的 网 站， 而 是 要 把eTang 塑 造 成 一 个 品 牌， 就 像 可 口 可 乐， 或 是Yahoo， 不 但 是 在 网 上， 而 且 在 网 下 生 活 中 也 要 有 影 响 力、 知 名 度 和 获 利 空 间。

他 具 体 阐 述 道，eTang 的 品 牌 概 念 包 括 三 个 含 义： 第 一 是 乐 观 向 上 的 生 活 态 度； 第 二 是 优 雅 的 生 活 方 式； 第 三 是 互 助 共 享 的 社 区 精 神。 与 这 个 品 牌 的 内 涵 相 一 致， 他 把 eTang 主 要 要 吸 引 的 目 标 人 群 做 了 如 下 的 概 括：18 到35 岁 之 间， 受 过 良 好 教 育， 向 往 现 代 生 活 方 式， 务 实、 有 效 率、 有 良 好 的 收 入 来 源 的 人 士。 常 先 生 认 为， 这 些 人 是 社 会 中 最 有 活 力 的 一 部 分， 吸 引 了 他 们，eTang 的 品 牌 战 略 就 有 了 成 功 的 基 础。

-具 体 到 产 品 层 面， 根 据 以 上 的 品 牌 理 念 和 目 标 人 群，eTang 选择 了 目 标 人 群 最 需 要 的 六 七 个 垂 直 方 向 (vertical) 作 为 网 站 的 基 础， 常 先 生 认 为， 如 果 选 择 的 方 向 太 多 的 话， 那 么 每 个 方 向 就 都 不 可 能 做 得 很 精。 这 几 个 垂 直 栏 目 分 别 是 求 职、 大 学、 各 地 的 生 活 指 南、 个 人 理 财、 女 性、 健 康 和 儿 童 几 个 方 向， 在3 个 月 后 这 些 栏 目 都 会 做 得 更 加 完 善。 在 这 几 个 垂 直 栏 目 之 上，eTang 还 会 提 供 一 些 水 平 的 服 务， 比 如 电 子 邮 件、 社 区、 新 闻 和 体 育 等。

- 之 所 以 说，eTang 塑 造 的 是 品 牌， 而 不 仅 仅 是 一 个 网 站， 这 从eTang 的 长 远 发 展 和 盈 利 模 式 中 可 窥 一 斑。eTang 的 一 个 收 入 来 源 是 广 告； 第 二 个 来 源 是 电 子 商 务， 过 一 阶 段， eTang 会 推 出 购 物 和 拍 卖 的 服 务； 第 三 个 来 源 就 是 eTang 品 牌 与 网 下 的 结 合。 常 先 生 举 例 说，Nike 的 背 包 与 其 他 小 公 司 的 背 包 可 能 在 质 地、 款 式 上 都 没 有 区 别， 可 大 家 都 愿 意 付 几 倍 的 价 钱 去 买 Nike， 因 为Nike 是 种 品 牌， 代 表 了 一 个 取 向。

看完了上面的采访稿，当年何等的激情澎湃，最终折戟黄沙。

不过今天的中国互联网确实需要一个“明黄一代”的网站，而不是满地美女与八卦。

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