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高增长风光不再冰箱线上市场也开始慌了-【新闻】

发布时间:2021-05-16 15:51:53 阅读: 来源:书籍厂家

曾几何时,当冰箱线下市场徘徊不前时,线上市场的高增长,为企业打开了新局面。

然而,一组最新公布的数据表明,曾经狂飙疾进的线上冰箱市场,现在也开始面临增长瓶颈。

增速创新低 纯电商优势逐渐消解

中怡康1-6月(1-26周)的线上零售监测数据显示,上半年冰箱市场零售量增长仅1成,零售额增长不及3成,创近几年的同期增速新低。

数据来源:中怡康

在今年618期间(22-25周),冰箱市场零售量下滑超6%,零售额微增,电商市场首次在重要节日出现下滑。

不过,冰箱线上市场高增长神话的终结,只是意料之中的事。

毕竟,冰箱整体市场的“横盘”行情就摆在这里。前期冰箱线上市场之所以能够高增长,更多是受益于电商这种新兴商业渠道的红利释放,但如今,随着人工智能、新零售等飞速发展,纯电商的优势也在逐步消解。

早在2016年,马云即预言:“今天电子商务发展起来了,纯电商时代很快会结束,未来的十年、二十年,没有电子商务这一说,只有新零售这一说,也就是说线上线下和物流必须结合在一起,才能诞生真正的新零售。”

对开门、多门 “走俏” 结构升级主旋律不变

对开门、多门冰箱的受宠,是线上冰箱结构升级的一个表现。

数据显示,今年上半年,对开门超越三门,成为线上市场销售冠军,其零售额市场份额近30%。同时,多门冰箱零售量市场率超13%,零售额市占率超24%,同比均有所微增。

均价的提升,也是冰箱线上市场“升维”的一个表现。2018年上半年,冰箱线上市场累计均价为1999元,与去年同期相比增长289元,涨幅超16%。

对开门、多门冰箱在线上“走俏”,自然得益于消费升级,而企业的大力推广,也功不可没。

相比两门冰箱、三门冰箱,对开门、多门冰箱容量更大,也更适合搭载变频、保鲜、健康、智能化等方面的全新技术,在满足中产阶级、年轻人群的品质需求同时,也是企业面对原材料飙涨,增加产品附加值,提高盈利水平的关键。

大浪淘沙 马太效应深化

线上市场的竞争,和线下一样惨烈。

数据显示,2018年上半年,线上市场累计在销品牌数为121个,与去年同期相比减少5个。此外,前十品牌的零售额份额为85.9%,与去年同期相比份额提升1.2个百分点,品牌集中度加强。

在综合成本上涨、电商红利渐消的大背景下,冰箱头部企业凭借规模和品牌优势,占据流量高位,推高卖贵,巩固市场份额。

但中小冰箱企业无论是产品竞争力,还是品牌拉力上,都难以和头部企业相抗衡,引流推广也不占优势,处境愈发艰难。

一边是高增长“凉凉”,另一边却是消费升级、产业结构升级的时代机遇,笔者猜想,未来几年内,冰箱线上市场的走势,将从过去的一路高歌转为沉稳递增。

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